2011年1月19日（水）放送／株式会社十文字リーディングカンパニー（横手市）

東北で最も早く民間による運営を始めた「道の駅十文字」は、直売所の売上げが年間3億円を超える大記録を打ち立てた。工夫をこらした試食販売や、お客さんとより多くの対話を心がける販売スタッフの接客努力によるところが大きく、中には野菜ソムリエの資格を持つ販売員もいるそうだ。 “人との繋がりを大切にしたい”という思いをモットーにしている。県外に出向く「出張道の駅」も展開するなど、独自の取り組みにも力を入れている。